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格力的盛世与危机:手机、汽车、芯片后,董明珠再跨界地热能

时间:2019-07-18 22:20
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董明珠又要跨界了,这一次跨向了地热能。

据媒体报道,7月16日,格力电器在珠海与河南万江达成战略合作,双方拟联手推动清洁能源的开发利用。河南万江,成立于2008年,做清洁能源开发利用,专注于城市地热能集中供暖,其董事长为三全食品的实际控制人、创始人陈泽民。

跨界这事放在其他企业家身上,大家习以为常,但只要董明珠一跨界,吃瓜群众的眼光齐刷刷看向此,这除了和董明珠作为营销女王自带流量有关,也和此前多个高调开场却黯然销声的跨界项目不无关系。

事实上,从2004年成为空调业行业老大后,格力电器就开启了多元化扩张策略,先后布局小家电、金融、智能手机、智能配送柜、机器人研发、新能源汽车、电饭煲制造……

​先说说这格力造手机。2015年3月,格力宣布推出手机,彼时董明珠放出豪言称格力手机要卖一亿部,结果3年时间过去了,格力手机基本上在消费者手上看不到踪迹,销量惨不忍睹。

更让人着急的是,在向外界力荐格力手机的时候,为了证明手机质量好,董小姐还学起了诺基亚,声称格力手机从两米的空中摔下去不会坏,还当场演示了一番。董小姐此举,几乎被当年的营销界视为了反面案例,手机都进化到智能时代了,而董小姐的思维还没跟上。

​接下来就是造车。2016年初,格力高调宣布要收购珠海银隆新能源汽车公司来造车,但是遭到了很多中小股东的反对。但董明珠输人不输阵,不久后便宣布以个人身份,联手万达、京东等30亿元入股银隆新能源。

被董小姐拿下的珠海银隆怎么样了呢?2018年发生了这么几件事,可以看出银隆的现状。

银隆新能源被爆出拖欠多家供应商货款超过10亿元;银隆新能源的上市辅导已终止;银隆宣布裁员44%,人数达8000人;南京银隆产业园被江苏省高级人民法院查封;银隆自曝原董事长魏银仓、原总裁孙国华涉嫌通过不法手段,侵占公司利益金额超过10亿。

总之,银隆的新能源汽车在市场上没砸出多少动静,但这一年多来负面新闻却不断,外界认为董明珠跨界造车几乎是梦碎,玩完。

​造车之后,在“中国芯”呼声最高的2018年,董明珠还跨界芯片领域。

2018年4月25日,格力董秘望靖东表示,要加大在集成电路方面的投入,要把空调内机的主芯片作为一个产业来做。颇有意思的是,市场对格力表态进入芯片领域的反应,有些消化不良,2018年4月26日格力股价大跌9%。

不过这点小意思根本影响不到格力进入芯片领域的决心,董明珠在接受央视采访时宣称,“哪怕要投资500亿,也要把芯片研究成功”。

豪言壮语下,格力的投资动作也不小,2018年12月豪掷30亿元参与闻泰科技收购全球产量最大的半导体生产商安世集团项目。

造芯片不是一朝一夕的事,也不是砸点钱就能办成的,董明珠的芯片大业最终如何,我们也只能边走边看着。

从手机、造车、芯片,格力的跨界之路充满了崎岖,这些年来屡败屡战的跨界经历背后,正是格力空调业务触碰到天花板,2018年一季度格力净利润增长30%,2019年同期涨幅却仅剩下。

而此时竞争对手来势汹汹。

上个月,格力公开举报奥克斯空调正面刚,也暴露出其线上销售乏力。据奥维云网的数据,一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调线上销量下滑。至于老对手美的,虽然在空调领域一时间难以撼动格力的低位,但其多元化发展显然比格力成功,收入结构也更为健康

凡事预则立不预则废。可以说,格力的跨界势在必行,突围之战能成功吗?我们拭目以待。

来源: 科创新闻网 责任编辑:企投新闻网
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格力的盛世与危机:手机、汽车、芯片后,董明珠再跨界地热能

导读:董明珠又要跨界了,这一次跨向了地热能。据媒体报道,7月16日,格力电器在珠海与河南万江达成战略合作,双方拟联手推动清洁能源的开发利用。河南万

董明珠又要跨界了,这一次跨向了地热能。

据媒体报道,7月16日,格力电器在珠海与河南万江达成战略合作,双方拟联手推动清洁能源的开发利用。河南万江,成立于2008年,做清洁能源开发利用,专注于城市地热能集中供暖,其董事长为三全食品的实际控制人、创始人陈泽民。

跨界这事放在其他企业家身上,大家习以为常,但只要董明珠一跨界,吃瓜群众的眼光齐刷刷看向此,这除了和董明珠作为营销女王自带流量有关,也和此前多个高调开场却黯然销声的跨界项目不无关系。

事实上,从2004年成为空调业行业老大后,格力电器就开启了多元化扩张策略,先后布局小家电、金融、智能手机、智能配送柜、机器人研发、新能源汽车、电饭煲制造……

​先说说这格力造手机。2015年3月,格力宣布推出手机,彼时董明珠放出豪言称格力手机要卖一亿部,结果3年时间过去了,格力手机基本上在消费者手上看不到踪迹,销量惨不忍睹。

更让人着急的是,在向外界力荐格力手机的时候,为了证明手机质量好,董小姐还学起了诺基亚,声称格力手机从两米的空中摔下去不会坏,还当场演示了一番。董小姐此举,几乎被当年的营销界视为了反面案例,手机都进化到智能时代了,而董小姐的思维还没跟上。

​接下来就是造车。2016年初,格力高调宣布要收购珠海银隆新能源汽车公司来造车,但是遭到了很多中小股东的反对。但董明珠输人不输阵,不久后便宣布以个人身份,联手万达、京东等30亿元入股银隆新能源。

被董小姐拿下的珠海银隆怎么样了呢?2018年发生了这么几件事,可以看出银隆的现状。

银隆新能源被爆出拖欠多家供应商货款超过10亿元;银隆新能源的上市辅导已终止;银隆宣布裁员44%,人数达8000人;南京银隆产业园被江苏省高级人民法院查封;银隆自曝原董事长魏银仓、原总裁孙国华涉嫌通过不法手段,侵占公司利益金额超过10亿。

总之,银隆的新能源汽车在市场上没砸出多少动静,但这一年多来负面新闻却不断,外界认为董明珠跨界造车几乎是梦碎,玩完。

​造车之后,在“中国芯”呼声最高的2018年,董明珠还跨界芯片领域。

2018年4月25日,格力董秘望靖东表示,要加大在集成电路方面的投入,要把空调内机的主芯片作为一个产业来做。颇有意思的是,市场对格力表态进入芯片领域的反应,有些消化不良,2018年4月26日格力股价大跌9%。

不过这点小意思根本影响不到格力进入芯片领域的决心,董明珠在接受央视采访时宣称,“哪怕要投资500亿,也要把芯片研究成功”。

豪言壮语下,格力的投资动作也不小,2018年12月豪掷30亿元参与闻泰科技收购全球产量最大的半导体生产商安世集团项目。

造芯片不是一朝一夕的事,也不是砸点钱就能办成的,董明珠的芯片大业最终如何,我们也只能边走边看着。

从手机、造车、芯片,格力的跨界之路充满了崎岖,这些年来屡败屡战的跨界经历背后,正是格力空调业务触碰到天花板,2018年一季度格力净利润增长30%,2019年同期涨幅却仅剩下。

而此时竞争对手来势汹汹。

上个月,格力公开举报奥克斯空调正面刚,也暴露出其线上销售乏力。据奥维云网的数据,一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调线上销量下滑。至于老对手美的,虽然在空调领域一时间难以撼动格力的低位,但其多元化发展显然比格力成功,收入结构也更为健康

凡事预则立不预则废。可以说,格力的跨界势在必行,突围之战能成功吗?我们拭目以待。

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